讨论解法专题会议IP授权形式怎么立异

2024年11月4日
，授权“2024年度游戏IP生态大会”上，形式两场专题会议如期举行
，立异会上邀请了包括游戏  、专题影视
、讨论网文、解法动漫等范畴的授权职业专家
、企业首领进行了主题共享 。形式

“数字IP授权方法立异研讨”专题会议。立异

跟着商场环境的不断改变，IP授权方法的讨论立异益发成为品牌可继续开展的要害
。怎么经过立异的解法授权战略，进一步扩展品牌影响力 ？授权怎么在多变的商场中找到切实有效的方法，继续推进IP的形式价值添加
？会上，受邀嘉宾环绕相关主题展开讨论。立异

会议中 ，首要由株式会社凸代表取締役（CEO） 长谷川秀树、我国动漫集团技能开发中心（筹）负责人赵欣
、中图新阅览（大连）有限公司总经理张子健、光辇品牌总监李琳展开了专题讲演。

株式会社凸代表撤销役（CEO）长谷川 秀树先生首要介绍了日本IP商场的现状与趋势 ，他以为，产品的同质化
、可支配收入的添加、移动屏幕的多样化等要素将使得日本对IP的需求估计进一步增强；接下来，他环绕日本IP类手游的意向进行剖析，指出了日本IP手游在游戏类型 、推行营销等层面的特色及成功原因；随后 ，长谷川 秀树先生对IP游戏与非IP游戏进行比较 ，经过部游戏产品的认知度、用户调研等数据可以看到在日本商场举行IP相关活动具有必定作用；最终，长谷川 秀树先生剖析了我国游戏进入日本商场的机会与应战，他以为我国游戏在进入日本商场时做好本地化是尤为重要的 。

我国动漫集团技能开发中心（筹）负责人 赵欣女士以“浅谈虚拟游戏和实体文旅的跨界交融”为主题进行了共享
。赵欣女士指出，跟着数字年代的到来，人工智能虚拟实际等技能的老练，为动漫游戏职业带来史无前例的跨界交融的机会 ，游戏与文旅呈现层出不穷的双向奔赴的现象。我国动漫集团一直以来在虚拟游戏动漫内容与实体文旅文博场景使用做了很多测验与打破，致力于推进虚拟实际技能落地转化，线上线下情形相关互动，尽力为游戏与文旅的真假交融做出相应的奉献。

中图新阅览（大连）有限公司总经理 张子健先生环绕主题《一园青菜数字内容（IP）生产线》共享了企业在数字出书范畴对IP探究的经历
。公司作为一家从事数字出书的新式文明企业 ，迎着数字出书的浪潮应运而生，致力于高质量的数字内容产品开发。经过品牌“一园青菜”下的IP形象 ，如马铃薯逗和菜小白，来承载和传达知识与故事，下降营销本钱 ，让更优质的内容触达每个家庭。一起，注重儿童生长中的真实需求
，供给谨慎风趣的文娱化知识服务，协助孩子健康生长 。在数字IP力的打造上
，注重前期规划和规划，并已获得必定的商场影响 。此外，生产线还具有数字变现才能 ，将知识经过数字化的方法封装到各种载体中，进行线上发行和出售，获得了杰出的商场作用。精益化的IP打造方法与下流协作同伴一起打造产品 ，经过融媒体版税的方法完成IP的直接授权
。最终，张子健先生表达了对未来的展望 ，活跃拥抱AI年代，向着智能体交互硬件以及AI教育方向进化 ，与更多同伴一起为孩子发明有知识的家庭环境
。

光辇品牌总监 李琳女士宣布了《游戏IP推行探究与展望》主题讲演。她指出游戏工业在数字科技推进下 ，已成为交融文明 、艺术、科技的综合性工业 。游戏IP作为衔接玩家、游戏国际及各行各业的桥梁 ，其推行具有重大意义
。经过精心打造游戏IP
，可以构成强壮的品牌效应，构建巨大的生态圈 ，这对游戏影响力的提高及生命周期的延伸至关重要 。李琳以《归龙潮》为例，展现了怎么构建具有共同气质的IP。在游戏中融入传统文明与潮流元素，发明了交融我国古典元素与现代审美风格的游戏场景、人物和道具，一起还与英歌舞、散打评书等非遗风俗结合，企图在游戏中生成一种文明“超链接”。在游戏外，经过打造人物故事、音乐产品，继续建造游戏周边事务，从多角度 、多方法 、广联动地进行IP建造。此外 ，李琳还强调了游戏在文明传达方面的重要价值
，以为游戏是数字年代最适合记载文明的IP方法 ，游戏IP推行的方针已逾越商业和文娱 ，致力于发挥游戏在文明传承 、传达中的任务和作用 ，成为链接曩昔、实际与未来的桥梁。

专题讲演后 ，由伽马数据高档剖析师吕惠波掌管，SNK我国副总裁冯文博 、孩之宝公司威世智我国区商场部负责人陈怡 、山吟文明合伙人林伟刚
、迷你创想IP运营总监韩超环绕会议主题展开了圆桌对话。

SNK我国副总裁 冯文博女士标明，SNK跨年代开展的中心是产品自身，一方面坚持长时间主义、继续打造精品，另一方面经过玩法风格立异 、IP联动等多元化战略 ，不断顺应年代改变，旨在增强用户黏性
、扩展IP闻名度 。关于数字IP未来走势，冯文博女士以为内容产出和文旅带动是潜力范畴，SNK将探究动画  、漫画和线下展览等方法的IP扩展 。

孩之宝公司威世智我国区商场部负责人 陈怡女士标明依据IP在各个商场闻名度的不同，对应的商场计划也有所差异。以万智牌为例 ，万智牌在北美区域闻名度较高，所以在当地会做一些比较泛商场化的推行 ，但万智牌在我国商场尚处于小众品牌，因而现在推行首要集中于与高校学校的协作；此外 ，她以为IP粉丝对IP的相关延伸产品的心情是一个逐步敞开并沉着的进程；最终，谈到“数字IP跨职业开展” ，陈怡女士以为数字IP内容开展和教育 、文旅的结合远景较为宽广
。

山吟文明合伙人 林伟刚先生以为，在IP授权的进程中，闻名IP或许会存在过度耗费IP自身的问题
，这将导致IP生命周期严峻缩短；而国内原创IP遇到的问题则是缺少完善的授权管理体系，单个品类或许存在授权给多家客户的现象，导致客户在商场中打价格战 ，然后影响产品质量和顾客对IP的认知。在IP内容及用户情感需求层面 ，林伟刚先生标明，当下的用户更倾向于短平快，心情直给的IP，这种改变带动了这几年表情包IP 、寺庙文明 、潮玩谷子类产品的兴起
。顾客关于产品的心情价值感知有时会超越对产品功用价值的感知，因而作为IP版权方
，应该愈加营销推行、愈加注重与用户之间的沟通与沟通，愈加注重授权产品心情价值的研制投入。最终 ，林伟刚先生以为
，未来数字IP具有较大开展潜力 
，将在数字化景区改造、旅行产品开发、沉溺式体会展、数字化的虚拟产品、品牌营销推行等范畴发生推进作用。

迷你创想IP运营总监 韩超先生共享了《迷你国际》这款游戏IP的破圈战略和作用。他标明，游戏IP破圈的中心在于精准定位和深度共识，采纳跨界思想，环绕用户日子场景构建情感联合 。从2019年开端，迷你国际孵化了国风虚拟偶像花小楼
，经过短视频、直播互动等多种方法宣传国风文明 ，逐步发生破圈作用。此外
，经过潮玩、主题乐园、服装时髦周等方法将IP扩展到玩具、消费品、文旅等职业掩盖到青少年用户的日子傍边
。韩超先生还举例说明了虚拟苏州园林和与新疆协作推进公益活动的成功事例，展现了数字IP在文旅、公益、产品等多方面的潜力 ，标明数字IP未来开展潜力巨大 ，可以经过不断立异和跨界协作完成更多打破
。